Young Bird Plan 2018 “有型有罐” 产品设计国际竞赛

  • 竞赛主题: 小罐茶产品设计全案
  • 官方网站:点击访问
  • 报名费用:免费报名
  • 报名时间:2018年12月01日 16:00 - 2019年02月07日 16:00
  • 报名进行中(还有 57 天)
  • 作品提交:2019年02月14日 16:00
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竞赛介绍
“ 随着商业生态与互联网基础设施的变化,反经验成为创新之始,跳出经验、打破惯性、不符合逻辑,才能真正有机会触碰到新价值生长的破局点。新世代的用户属性发生着剧烈变化,情感需要、文化认同、个体表达、社交属性——用户已经完成精神消费的完整迭代,也必然带来产品逻辑的变化。”—— 吴声《新物种爆炸》,中信出版社
 
近几年,无数品牌大刀阔斧地进行自我焕新及产品创新,尤其是那些位于消费金字塔顶端、“最易赚钱之时光已成往事”的奢侈品品牌,不遗余力地走上“年轻化”道路,以更年轻、更有活力的形象吸引年轻一代消费者的目光。今年8月,英国老牌奢侈品牌Burberry弃用了原有的骑士形象Logo,换用无衬线粗体的纯字体Logo,并公布了全新的辅助图形;而早在2016年底,品牌就已启用炙手可热的年轻偶像吴亦凡作为全球代言人……不无看出,这个消费升级的时代,世界是不断重构的,所有的事情都值得重做一遍。成就你的,其实是你的价值网,是谁在依赖你。大到城市更新,小到衣食住行。
 
当重构蔓延到日常生活中的生活细节时,往往会以一种温柔而不可抗拒的方式到来。“随风潜入夜,润物细无声。”当我们以一种新的方式去解构原有的生活常态,则会进入新的乐活状态中。茶,便是其中之一。
 
茶,一片生长在山野的神奇叶子,穿越了上千年的历史长河,一直以来,都是文人雅士推崇备至的精神饮品,却和当下中国80后、90后有着一种不可名状的距离感。然而,在当代中国文化复兴和消费升级的主流趋势推动下,中国茶叶市场正处于从传统型区域消费模式向更为现代化、多元化和年轻化的消费趋势转型。相关权威数据表示,近些年, 80后、90后对茶叶和茶饮生活方式的关注度已经大大提升,茶一跃成为咖啡、碳酸饮料的最佳替代品。

小罐茶,这个把探索“以茶为媒”的美好生活方式、创新现代人新中式品质生活“解决方案”当作己任的现代派中国茶品牌,仅用短短两年时间,实现了从0到“1”的飞跃,成为令业界刮目相看的传奇。除了对品质的严苛要求外,小罐茶也试图通过创新设计力驱动,让中国茶年轻起来,时尚起来。
 
食品级铝罐
袋泡茶的出现,改变了西方人饮茶的方式,诞生了立顿这样的世界级茶叶品牌,小罐茶也希望通过包装方式的改变,升级中国原叶茶的消费体验。

历经三年探索,数十种材质试验,小罐茶最终选用食品级铝罐,它非常安全和环保,铝罐和铝膜都能很好地实现回收再利用;同时,铝罐“一罐一泡”,其简约的使用方式又给年轻人带来极大的便利,这在茶叶包装领域是一次巨大的创新。
 
现代化茶具
解决中国人更简单方便喝茶的问题,除了茶,还需要创新饮茶的器具。小罐茶时尚而现代化的茶具,化繁为简,将传统功夫茶具中盖碗和公道杯的功能合二为一,并融合西方现代茶具的样式,开启了全新的饮茶体验,让饮茶更加有趣和轻便。为了培养新一代年轻人“习茶”的生活方式,“方便”、“时尚”、“现代”、“深度文化体验”、“品质化生活”等语汇成为小罐茶品牌自身演进的新命题。
 
小罐茶的定位是成为世界的中国茶,希望通过对传统茶文化和产业的解构重建,将茶的影响力推向全世界。标准化产品使得茶叶消费过程更加高效简便;时尚化的设计拓宽了受众群体,将年轻人纳入文化标签内;而以用户体验为根本的产品研发从各个层面考虑了使用者在饮茶全过程中的所有使用细节;从茶具到茶叶,浑然一体重塑了茶文化及产业的传统架构。
 
这一次,小罐茶携手国际竞赛平台Young Bird Plan发起“有型有罐”产品设计国际竞赛,旨在通过更年轻、更有活力的革命性设计能量的注入,打造全新的产品系列以创造青年一代的“习茶”场景。以上述标准化、时尚化与深度用户体验为核心,进行深化设计,同时表达降低茶饮消费和品鉴的门槛,从而培养“千禧一代”“习茶”生活方式。
 
“千禧一代”被定义为出生在1980年至1996年间的一代人,“Z世代”则生于1997年至2010年间。凯度中国观察网站总编曾表示:“千禧一代”加上“Z世代”,大致与中国的“80后”、“90后”两大群体相对应。越深入挖掘,两个世代之间所谓的界限就越模糊。甚至,在绝大多数人的认知中,它们已然共同组成一股强大的力量,将在未来全球最大的市场重塑消费文化的轨迹。
 
毋庸置疑地,如何赢得和“千禧一代”、“Z世代”对话的权利,已经成为当下商业世界里必修的功课。且看,“有型有罐”产品设计国际竞赛如何通过文化重塑和需求重构来打造这一世界未来“代表”人群的茶饮消费偏好,产品喜好,并最终转化成为一种时代文化。这将成为茶文化在互联网时代一次举足轻重的涅槃重生。
 
设计要求:小罐茶产品设计全案,具体内容如下:

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